品牌營銷基本要素

    隨著智能化的興起，樓宇對講企業如雨后春筍般崛起，樓宇對講市場的競爭更是相當激烈，必然會帶來同行業不好的現象，產品同質化嚴重是大部分對講企業頭痛的問題，那么，如何解決這些問題呢？樓宇對講企業該如何提升實力打造知名度？根據部分對講企業的成功經驗，認為要做到以下幾點：

（一）首先要了解樓宇對講行業目前面臨的產業環境

在樓宇對講行業近二十年的發展過程中起到了重要的推動作用，最近幾年來，房地產市場的宏觀調控政策牽動著樓宇對講企業的神經，從目前來看，由于中國住宅市場仍存在的巨大剛性需求，未來中國樓市仍將會以上行發展為主，因此，中國樓宇對講行業的發展前景還是非常廣闊的，未來在一系列的調控措施下，新建住房有可能向著高端精裝房和保障性住房兩極分化去發展，對樓宇對講企業而言，及時察覺市場變化、積極把握市場需求，做好產品的差異化，正確進行市場定位是需要重點關注的問題，并根據市場變化適時調整戰略，掌握競爭主動性。

智能家居在樓市調控下的發展趨勢，隨著消費觀念轉變，消費需求凸顯，現在的社區與過去相比已經有了很大變化，人們不再單純滿足有房住，隨著生活質量的提高，對居住環境也有了更高的要求，特別是當人們越來越忙，對安全問題越來越重視，對智能家居的需求便不斷提升，智能家居帶給居住用戶巨大的便捷性，牢牢抓住了他們追求高品質、高智能生活的心理，因而一躍而成為房地產行業發展的重要契機，而隨著未來社會結構更為良性的變革，中國智能家居的市場潛力巨大。

（二）樓宇對講企業該如何提升實力

（1）保證產品質量

樓宇對講一路發展至今，由于技術門檻低、產品同質化現象嚴重和國家調控經濟制約等諸多因素，導致對講市場大浪淘沙般洗了一遍又一遍，倒閉的企業一批接著一批，而這消失殆盡的企業當中，有很大一部分都是因為過去一味追求業務量而完全忽略了產品的質量和技術研發的投入，而留下來的企業，無論是在質量還是技術上，都是有一定的基礎，因為產品質量，是保障業務量的前提。

（2）加大產品技術研發

世界在發展，社會在發展，行業也在發展。在這樣不斷加速發展中，產品和技術的更替也是十分的迅速，一個成功的企業，永遠不可能只用一種技術就能打天下。作為樓宇對講企業，必須在技術上創新，加大產品研發力度。

技術研發的投入，猶如一股新鮮的血液，不斷地注入企業的心臟，為企業提供新能源和動力，因為不管是做哪一個行業，研發投入對于一個企業來說，都是至關重要的，甚至還決定企業的命運。同樣，在我們的樓宇對講企業中，不斷研發新的技術，完善產品各個模塊功能，優化產品性能，對企業今后的發展至關重要，甚至可能為自己的產品打下一個無可替代的市場。

（3）注重品牌推廣工作

營銷渠道是每一個企業都應該重視的一個環節，產品技術好比人的心臟，而營銷渠道卻是連接心脈四通八達的一根根血管，缺少了這些血管，再健康的心臟也會衰竭，就目前來講，樓宇對講企業都很注重營銷渠道的建設，也都有屬于自己的營銷方式，比如發展代理經銷商、渠道商，或在全國各地建立辦事處、開拓服務點。

其實這個社會不管什么產品，有發展就會有競爭，關鍵在于各個企業如何在混亂的市場尋求好自己的特點，發揮自身的長處，實現自我升華，而理念，前瞻性和行動力對每個企業來說都不可或缺。

（4）注重企業文化

企業文化是一個企業發展的命脈，不僅僅是針對樓宇對講企業，任何一家企業想要在市場競爭中爭得一席之位，建立自己的品牌，都需要企業文化做支撐，企業文化的建立和宣傳，并不是一朝一夕的事情，也不是僅靠公司高層就可以完成的，而是需要整個團隊共同的努力和堅持，所以說，從另一個角度講，企業文化關系到企業品牌的形象及品牌的影響力。營造良好的工作氛圍，注重企業文化宣傳和推廣，是企業提高品牌競爭力的另一個重要途徑。

（三）樓宇對講企業該如何打造知名度

（1）強強聯合，與合作伙伴共享市場

面對互聯網、電商平臺的沖擊，代理商等人曾遭受不少的沖擊，因此和廠商形成強強聯合至關重要，在品牌推廣方面，采取直銷和代理緊密結合的方 式，雙方一旦達成合作，便會通過業務對接等多種方式幫助合作伙伴成長，共同分享市場，其次，在“互聯網+”的刺激下，物業也在轉型，尋求降低人員成本、實現創收增長的方法，他們更愿意與傳統企業進行融合轉型方面的合作。

（2）利用互聯網影響，實現精準品牌推廣

我們越來越能發現，人們印象中傳統刻板的安防，竟也學會了網絡盛行的“借勢營銷”。在上周刷屏的“國足1:0擊敗韓國”事件中，?？低?、大華股份就拋出了“贏出新視界”“捕捉每個勝利的細節”等文案，讓人不禁鼓掌稱贊。

（3）智造+質造

專家曾道出：依托頂層設計的“中國制造2025”和供給側結構性改革等新思路和新舉措，中國經濟在放緩形勢下展現了更多“韌性”，“智造+質造”將是企業品牌建設的趨勢和方向，樓宇對講行業作為信息化工業的一部分，也在從智造智慧化和產品智能化方向發展，即所謂的“智能安防”。經千家品牌實驗室的監測統計發現，能連續幾年奪得十大品牌獎項的企業，幾乎都十分重視對產品質量、用戶體驗和技術創新的把關。

總結：

長期以來，樓宇對講企業大多選用雜志、網站等傳播宣傳載體，隨著APP、微信等新媒體的強勢崛起，樓宇對講企業似乎也找到了新型的營銷利器，這對樓宇對講企業應有所啟發，學會利用網絡平臺把自己的品牌推廣出去，擴大宣傳力度，也是互聯網時代不可或缺的品牌營銷手段之一。